business: Pourquoi les blogueurs doivent être purs

Quelque chose qui me passionne depuis très longtemps, c’est la nécessité pour les blogueurs de divulguer pleinement s’ils sont payés d’une manière ou d’une autre, d’écrire sur une entreprise / un produit / un service. Eh bien, hier, la Federal Trade Commission des États-Unis a annoncé qu’elle infligerait une amende pouvant aller jusqu’à 11 000 $ aux blogueurs s’ils publient des critiques ou des mentions positives, pour lesquelles ils sont récompensés de quelque manière que ce soit, sans en informer leurs lecteurs.

J’ai trois blogs et applique une politique de divulgation complète sur chacun d’eux. Comme tous les blogueurs bien lus, je reçois à peu près tous les jours des offrants de personnes qui veulent me payer (de l’argent ou des cadeaux), si je veux «simplement» écrire à leur sujet, leur entreprise ou leur service en termes élogieux. Mon blog d’actualités technologiques reçoit souvent plusieurs de ces offres en une seule journée.

Divulgation complète

Lorsqu’un blogueur est assez honnête pour déclarer tout cadeau qu’il reçoit, cela encourage le lecteur à faire confiance à son contenu. Par exemple, j’ai découvert hier que le grand blogueur Chris Brogan, reçoit son hébergement gratuitement d’un fournisseur d’hébergement bien connu. La raison pour laquelle je le sais maintenant, c’est que Chris a divulgué ouvertement ce cadeau dans un article qu’il a écrit sur la société qui lui a offert son hébergement gratuit. Malheureusement, il n’y a aucune divulgation nulle part au sujet de sa promotion croisée de produits avec d’autres grands blogueurs, ce qui va à l’encontre de l’objectif de divulgation d’un lien d’affiliation ou d’un sponsor.

Ce genre de déclaration honnête permet aux lecteurs de placer le message dans leur contexte, de ce qu’ils ressentent, en connaissant la relation du blogueur avec l’entreprise.

La confiance de vos lecteurs est primordiale

L’importance de la confiance lors du développement d’une relation réussie avec quiconque ne peut être surestimée. Cela est également vrai de la relation entre un blogueur ou un fournisseur de contenu et ses lecteurs. Après tout, qui veut lire du contenu auquel vous ne pouvez pas faire confiance?

Si vous avez un blog ou un site Web commercial et que vous voulez que les gens vous fassent confiance, vous et votre entreprise, il est essentiel d’être pleinement ouvert.

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