business: Pourquoi Google signifie si peu pour moi (et vous en voulez tellement!)

L’une des premières règles de l’entreprise est de ne pas trop compter sur un seul client ou client, pour la majorité de vos revenus. Si vous le faites et que ce client fait faillite ou emmène son entreprise ailleurs, vous avez de GROS ennuis! Même si ce client juste décide de vous payer en retard, cela peut tuer votre trésorerie ou vous mettre à la faillite.

Tout le monde sait que c’est beaucoup mieux et beaucoup moins risqué d’avoir un diffusion plus large du travail.

Ou le font-ils?

Pour une raison quelconque, en ce qui concerne Internet, il semble que de nombreux propriétaires de sites et blogueurs concentrent la majorité de leurs efforts sur une seule forme de développement du trafic; moteurs de recherche. Ensuite, la grande majorité de cela se concentre sur un seul moteur de recherche – Google. En conséquence, certaines personnes sont désormais très dépendantes du trafic Google. Beaucoup investissent énormément de temps et d’efforts à faire tout ce qui est en leur pouvoir pour satisfaire Google.

Même les sites les plus lus sur Internet peuvent devenir extrêmement dépendants de Google. Dans un récent article de blog, Darren Rowse de problogger a expliqué qu’il avait failli fermer ses portes, lorsque Google a décidé du jour au lendemain, de réduire son trafic (et donc ses ventes / leads) de 30%!

Je crois que c’est fou de permettre toute tierce partie d’avoir autant de contrôle sur:

  • Votre Ventes
  • Votre pistes
  • Votre demandes de renseignements
  • Votre le revenu
  • et peut-être même votre l’avenir des entreprises

Bien que je recommande à chaque entreprise d’investir dans l’optimisation professionnelle des moteurs de recherche (SEO), je AUSSI fortement suggèrent que vous envisagiez également d’investir dans des alternatives. Pourquoi? Parce que les résultats peuvent être incroyables ET cela enlève votre exclusif dépendance aux moteurs de recherche.

Par exemple, bien que ce blog soit actuellement classé parmi les 100 meilleurs blogs marketing au monde par Adage, seul un petit pourcentage de mon trafic provient des moteurs de recherche. La grande majorité provient de personnes, via des médias sociaux (Plus sur cela dans un instant.)

SEO, médias sociaux et votre mix marketing Internet

Lorsque j’ai commencé ce blog, j’ai décidé que Google n’allait PAS jouer un rôle délibéré dans le développement du blog. Je ne recommande PAS aux autres de suivre cette voie, ce n’est pas la bonne décision pour la grande majorité des gens.

Pourquoi l’ai-je fait? Parce qu’en tant que spécialiste du marketing traditionnel, je voulais utiliser une forme de marketing pour le blog, qui ne dépendait pas tellement de Google. J’ai choisi d’utiliser une stratégie, qui a utilisé un certain nombre d’activités liées aux médias sociaux. L’idée était (et est toujours) de fournir à mon blog une diffusion beaucoup plus large d’options marketing à propulsion humaine.

J’utilise ici un référencement de base, comme le balisage des publications afin qu’il soit plus facile pour les moteurs de recherche d’identifier correctement la nature de mes publications. Cela prend quelques secondes. Cependant, je n’utilise pas délibérément Google friendly phrases clés ou mots clés – Je n’ai même pas de plan du site! Je fais également zéro référencement hors site. Si Google cessait d’envoyer des gens ici demain, cela aurait très peu d’impact sur le développement de ce blog. Chris Brogan prétend être allé un peu plus loin que moi, et dit qu’il ne fait aucun référencement sur son blog! C’est incorrect, car son thème est optimisé et il a demandé aux gens de créer un lien vers lui – je pense qu’il veut dire qu’il ne fait pas de mots-clés. Ignorer complètement le référencement est au mieux un peu aveugle.

Voici quelques-unes des façons dont les gens, via les médias sociaux, ont m’a aidé à générer du trafic ciblé vers ce blog:

  • Les gens partagent mes articles de blog sur Twitter. J’utilise Twitter la plupart du temps et je suis en contact avec des gens formidables. Certains d’entre eux ont la gentillesse de partager des publications sur Twitter, s’ils les trouvent intéressants.
  • Les gens utilisent des sites comme Facebook, Delicious, Stumbleupon et Digg, etc. pour partager des articles de blog. Par exemple, ce 1 article reçoit des centaines de vues chaque semaine des utilisateurs de Stumbleupon.
  • Les collègues blogueurs renvoient aux articles ici, ce qui avertit leurs lecteurs de ce blog. Certains blogueurs renvoient vers l’intégralité du blog.
  • Les gens ont mentionné le blog dans des podcasts.
  • Je mets un lien vers ce blog dans ma newsletter marketing; qui aide les nouveaux lecteurs de newsletter à découvrir le blog.

Parce que le référencement est le deuxième objectif du développement du blog, je me concentre sur l’optimisation de mes publications, afin qu’elles soient aussi attrayantes que possible pour gens. Je dois admettre qu’en tant qu’écrivain, je trouve qu’il est beaucoup plus naturel d’écrire pour les gens que de modifier mon style d’écriture, afin qu’il y ait des phrases et des mots clés dispersés de manière stratégique – pour attirer également l’attention de Google.

Il est judicieux de combiner une excellente copie avec un référencement puissant. Particulièrement lors de la rédaction de copie pour un site Web, par opposition à un blog, l’approche combinée des médias sociaux SEO est extrêmement de valeur.

Aimez le référencement – mais faites aussi un câlin aux médias sociaux!

Ne lisez pas mal cet article et pensez un instant que je vous suggère d’ignorer le référencement. Ce serait faux. Je ne dis pas cela du tout. Cependant, je dis que tous les propriétaires de sites et les blogueurs devraient passer du temps à explorer moyens supplémentaires pour générer du trafic ciblé. Suivez votre référencement, mais envisagez sérieusement d’ajouter un peu de puissance humaine à votre mix marketing Internet!

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