business: Le nombre d’abonnés sur Twitter n’a pas grand-chose à voir avec l’influence!

Le nombre d’abonnés sur Twitter signifie beaucoup pour beaucoup de gens. Cependant, il semble qu’à mesure que Twitter grandit en tant que service, le nombre d’adeptes d’une personne a très peu à voir avec son influence. Pour ceux d’entre vous comme moi qui utilisent Twitter dans le cadre de votre mix marketing, cela vaut la peine d’être connu; car vous pouvez perdre BEAUCOUP de temps à courir après les numéros d’abonnés, alors que c’est la qualité de votre réseau Twitter qui compte vraiment.

Nombre d’abonnés sur Twitter et influence

J’ai remarqué un changement important au cours de l’année écoulée, où de nombreuses personnes avec des dizaines de milliers d’adeptes, qui ont rediffusé mes publications, génèrent peu ou pas de trafic vers le blog. Pourtant, de nombreuses personnes avec des abonnements Twitter relativement petits semblent avoir beaucoup plus d’influence, quand il s’agit d’amener leurs abonnés à prendre une sorte d’action mesurable.

Il semble que je ne sois pas seul dans cette observation.

Un article récent de Meeyoung Cha de l’Institut Max Planck a été couvert dans The Harvard Business Review. Avec la pleine permission de Twitter, l’équipe de Cha a surveillé 54 millions d’utilisateurs actifs de Twitter et a pu mesurer un certain nombre de mesures, y compris des choses comme ReTweets et le nombre de fois qu’un utilisateur / marque a été mentionné par leurs abonnés. Ils sont arrivés à la conclusion que Les nombres d’abonnés sur Twitter n’égalisent pas l’influence. Cha a dit:

«Notre affirmation est que le nombre d’abonnés n’est pas suffisant pour capter l’influence d’un utilisateur (c’est-à-dire la capacité d’un utilisateur à influencer les opinions de ses abonnés). Il montre uniquement la popularité de l’utilisateur (c’est-à-dire la taille de son public). Mais, comme nous l’avons montré dans notre article, les retweets et les mentions, qui mesurent la réactivité de l’audience aux tweets d’un utilisateur, ne sont pas fortement corrélés avec le nombre d’abonnés. » (Il y a un excellent bref résumé du document ce post sur ReadWriteWeb)

Des dizaines de milliers de followers sur Twitter et une influence quasi nulle

J’en vois des exemples tous les jours. La semaine dernière, un gars a reTweeté un lien vers ce blog, vers ses 40000 abonnés. Comme il travaille dans le marketing et prétend être un utilisateur Twitter très influent, j’étais curieux de savoir quel serait le taux de clics – Alors, je l’ai surveillé!

Dans les 60 minutes suivant son ReTweet, seulement 5 (oui, CINQ) personnes au total ont visité ce poste particulier. Je vais lui donner le bénéfice du doute, et dire que les 5 clics proviennent de ses 40 000 followers.

Une heure plus tard, j’ai demandé à un ami à moi avec moins de 1000 abonnés, de partager ce même lien et en utilisant son logiciel de suivi, de surveiller combien de personnes ont cliqué sur le lien. 26 personnes ont cliqué dessus au cours des 60 prochaines minutes, en utilisant son lien RT unique, toutes se sont présentées sur mon propre logiciel d’analyse.

Que pensez-vous de l’influence sur Twitter? Veuillez prendre un moment pour partager vos commentaires!

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