business: Comment décrire votre entreprise pour qu’elle se démarque de la foule!

Voici un résumé des conseils que j’ai récemment donnés à un groupe de professionnels de la création, que je pense que vous trouverez utiles.

Tout dépend des étiquettes que nous utilisons et de la façon dont elles façonnent la façon dont le marché nous perçoit.

Les étiquettes que les gens utilisent

Quand j’aide agences de création pour améliorer leur production, je commence par leur demander pourquoi ils insistent pour se qualifier d’agence créative.

Pensez-y: si une agence de création est vraiment créatif, sûrement il ne copierait pas un terme générique terne pour décrire ce qu’il fait. Ça ne se limiterait pas comme ça.

Ce type d’étiquetage fonctionne bien pour certaines autres entreprises, car ces entreprises sont génériques.

Par exemple, les restaurants fournissent un service de base identique: vous mangez et buvez puis payez la facture. Cela est vrai, que vous alliez dans un fast-food ou dans le restaurant le plus cher de la ville. Tout ce qui change entre les restaurants, c’est la nourriture, l’expérience et le coût.

Inversement, les agences créatives sont censées penser sans limites. La nature de ce qu’ils font, c’est de penser différemment. Contrairement aux restaurants, très peu d’agences créatives, le cas échéant, devraient offrir un service identique.

Benjamin Sophonie est plus qu’un poète

Les meilleurs professionnels de la création, comme tous les artistes, font exception à la règle d’étiquetage. Est Benjamin Zephaniah un poëte? Oui, mais il est tellement plus, donc il n’est jamais simplement étiqueté comme poète. J’ai suivi le travail de Benjamin pendant des décennies et il est généralement présenté avec une ou toutes les déclarations suivantes:

• C’est un commentateur social.
• C’est un artiste d’enregistrement.
• C’est un activiste.
• C’est un maître conteur.
• C’est un fauteur de troubles.
• C’est un éducateur.
• C’est un penseur progressiste.
• Il est un catalyseur de changement.
• Et c’est un poète… un très bon poète.

Benjamin Zephaniah défie une simple étiquette. Il en va de même pour Andy Warhol. Warhol n’était pas un artiste de studio, il a inventé sa propre niche artistique avec Pop Art.

Mon point ici, c’est que les professionnels de la création qui embrassent le agence créative au mieux, les gens y pensent dans une boîte étroite et limitative. Au pire, cela restreindra le travail de l’équipe de l’agence, car elle commencera à se conformer à ce qu’elle pense «l’agence typique».

Ni l’un ni l’autre ne sont d’excellents résultats. En fait, ils sont communs à toutes les agences en difficulté que j’ai jamais aidées.

Une alternative créative?

Perdez l’étiquette. Créez votre propre créneau. Faites votre propre marque de travail unique. Démarquez-vous. Soyez significativement différent.

Lorsque vous perdez cette étiquette non créative, vous pouvez définir ce que vous faites.

Ce n’est pas les années 1990 et vous n’avez pas besoin d’être répertorié dans les répertoires d’entreprises, sous une étiquette ou une catégorie à l’épreuve des idiots. Aujourd’hui, vous pouvez diffuser votre créativité et attirer l’attention de ceux qui s’intéressent à votre approche créative unique.

Montrez-nous ce que vous avez. Si c’est assez remarquable, nous vous embaucherons et partagerons votre histoire avec nos amis.