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business: Comment créer une communauté de grande valeur, sans Facebook ni aucun autre réseau

e-mail marketing, réseaux sociaux

Qu’est-ce que Facebook, Twitter, Snapchat et Linkedin ont en commun?

  • Des millions de propriétaires d’entreprises comptent sur eux pour se connecter à leur marché.
  • De plus, ces mêmes propriétaires d’entreprise n’ont aucun contrôle sur eux.

Penses-y un moment.

Vendredi, le populaire Unilad La page Facebook était supprimé de Facebook. Il compte plus de 34 millions aime et atteint des milliards de personnes. La page est revenue après quelques jours, suite à un énorme tollé médiatique.

Le tout a servi de rappel opportun. Un rappel que l’externalisation du canal de communication entre votre entreprise et votre marché, à un tiers non responsable, est vraiment risquée.

Bien sûr, si vous ou moi avons supprimé notre principal compte social, il est peu probable qu’il y ait un énorme tollé médiatique. Cliquez… et nous sommes partis, avec la communauté que nous avons bâtie.

La réponse?

La réponse est de prendre le contrôle des réseaux sociaux.

Comment?

Ma recommandation n’est pas sexy. Ce n’est pas à la mode. Ce n’est certainement rien de nouveau. Mais ça marche. Et c’est d’une valeur énorme.

Je fais référence au courrier électronique!

Bien sûr, utilisez le social comme moyen de vous connecter avec des clients / clients potentiels, si vous le souhaitez vraiment. Mais encouragez ces personnes à vous donner la permission de les contacter par e-mail.

La diffusion d’annonces n’est pas une création de communauté

De nombreux propriétaires de petites entreprises échouent avec le courrier électronique, car ils rédigent un peu plus qu’une série de publicités. Chaque e-mail doit contenir ce que j’appelle une valeur indépendante. Cela signifie que le lecteur devrait obtenir quelque chose de valeur, qu’il dépense ou non de l’argent avec vous.

Alors non, une série d’e-mails de vous tous sur les offres spéciales ne va pas le couper. C’est de la publicité, pas du renforcement de la communauté.

Voici ce qui fonctionne: ne contactez des personnes que lorsque vous avez quelque chose d’utile à partager. Présentez-vous régulièrement. Vous allez ensuite créer votre propre communauté basée sur les autorisations (ce que les spécialistes du marketing Internet appellent «votre liste»).

Oui, faites en sorte qu’il soit facile pour les gens de vous contacter lorsqu’ils veulent vous embaucher ou acheter chez vous. Ne faites tout simplement pas cela au centre de vos e-mails.

Faites les choses correctement et vous ne dépendrez jamais d’aucun réseau social.

Je n’ai pas le temps, Jim

Deux choses intéressantes se produisent lorsque vous n’avez plus besoin de passer tout ce temps chaque jour à alimenter les réseaux sociaux de votre entreprise.

  • Vous retrouverez le temps que vous avez perdu. Cela vous donnera plus de temps que nécessaire pour créer votre propre communauté de messagerie. Je suis papa, mari et je dirige une entreprise de marketing prospère avec des clients partout dans le monde. De plus, je m’entraîne plus d’une heure chaque jour. Cependant, je passe moins de temps sur les réseaux sociaux que quiconque que je connais. Ce n’est pas une coïncidence.
  • Vous aurez également beaucoup plus de facilité à vous concentrer. Il est difficile de se concentrer sur quoi que ce soit, lorsque vous êtes constamment distrait par les mises à jour des médias sociaux.

Ces avantages se combinent pour vous offrir un environnement de travail beaucoup plus productif.

Ils vous offrent également le temps et la clarté supplémentaires nécessaires pour créer du contenu utile pour votre communauté de messagerie.

Affaires et personnels

Une distinction importante doit être faite entre les entreprises et l’utilisation personnelle des réseaux sociaux.

Je ne vous suggère pas d’arrêter de vous connecter avec votre famille et vos amis.

Loin de là! J’utilise moi-même Twitter socialement. La grande majorité de mes contacts et tweets ne sont pas connectés à mon entreprise. C’est une activité de loisir pour moi, que j’aime beaucoup.

Mon point est l’importance de construire votre communauté d’affaires sur une plateforme que VOUS contrôlez. Il s’agit de mettre en évidence les risques de remettre le principal canal de communication entre vous et votre marché, à un tiers, sur lequel vous n’avez aucun contrôle.

Quelle est l’efficacité de la création d’une communauté de messagerie lorsqu’une petite entreprise la gère correctement? Eh bien, bien que le blog marketing de Jim soit l’un des blogs les plus populaires de sa niche, 12 fois PLUS de personnes lisent la version e-mail du blog. Mon lectorat e-mail est aussi, facilement, ma plus grande source de nouveaux clients et demandes de renseignements.

L’externalisation du canal de communication avec votre place de marché, vers n’importe quel réseau social, est extrêmement risquée. C’est également 100% évitable.

Voici ce que vous devez savoir: Ceci est un exemple éprouvé, qui vous montre comment faire les choses correctement. Cela comprend la façon dont j’ai aidé un client à créer une communauté de lecteurs extrêmement précieuse. Vous pouvez le lire ici.

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